Der italienische Sommergast in Österreich
Wer sind die Italiener, die ihren Sommerurlaub in Österreich
verbringen? Wie informieren Sie sich und wie buchen sie? Was
unternehmen Italiener in ihrem Österreich-Urlaub, welche
Erwartungen stellen sie an ihren Österreich-Aufenthalt
und wie zufrieden zeigen sie sich schlussendlich? Sind die
Italiener jünger als der durchschnittliche österreichische
Sommergast? Verfügen sie über höheres Einkommen
als die Sommergäste aus anderen Ländern?
Diese und andere Fragen wurden im Sommer 2004 im Rahmen der
Studie T-Mona ca. 300 Italienern in ihrem Urlaubsort in Österreich
gestellt. Die wichtigsten Ergebnisse lesen im nachfolgenden
Kurzprofil.
Europasportregion Zell am See
Das Profil des italienischen Sommergastes in Österreich
Alter und Bildung: Der italienische Gast
ist jünger als der durchschnittliche Sommergast, verfügt
über eine formal höhere Bildung, jedoch nicht über
ein höheres Netto-Einkommen.
Reisegemeinschaft: Der bevorzugte Reisekompagnon
ist der eigene Partner / die eigene Partnerin; jedoch verreisen
italienische Österreich-Urlauber häufiger im Familienverband
als die Sommergäste insgesamt.
Information: Mundpropaganda und Internet
nehmen eine bedeutende Stellung ein; der italienische Gast
hat einen höheren Informationsbedarf als der durchschnittliche
Sommergast.
Buchung: Die überwältigende Mehrheit
der italienischen Sommerurlauber sind Individualtouristen,
die meist telefonisch direkt bei der Unterkunft buchen; überdurchschnittlich
oft per Internet!
Anreise: 78% der italienischen Gäste
reisen im eigenen PKW an.
Unterkunft: Der italienische Gast gibt Hotels
und Pensionen den Vorzug gegenüber anderen Unterkunftsarten
(überdurschnittlich).
Urlaubsart: Erholungsurlaub, Wanderurlaub
und Städte-/Kultururlaub. Interessant ist, dass italienische
Gäste überdurchschnittlich häufig angeben,
auf Städte- bzw. Kultururlaub zu sein.
Aktivitäten: Spaziergänge (81%),
Restaurant-Besuche (71%), Einkaufstouren (70%). Vergleicht
man die Aktivitäten mit jenen der Sommergäste gesamt,
so wird deutlich, dass die Italiener häufiger in Museen
und Ausstellungen gehen sowie Sehenswürdigkeiten und
Naturattraktionen besuchen.
Tagesausgaben: überdurchschnittlich
Zufriedenheit: Hohe Gesamtzufriedenheit
der italienischen Österreich-Urlauber spiegelt sich in
hoher Wiederbesuchsabsicht und ausgezeichneter Weiterempfehlungsrate
wieder.
Quelle: Österreich Werbung
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